En los días previos a nuestro Encuentro Regional en Bogotá tuve la oportunidad de visitar varias fábricas de velas en Bogotá y Medellín. Mi intención era clara: comprender mejor la dinámica del sector colombiano para moderar con más contexto el conversatorio “Retos y oportunidades de la industria de velas en Colombia”.
El resultado fue una experiencia enriquecedora, que me dejó admiración por lo que está ocurriendo en el sector y un gran respeto por el esfuerzo de tantos fabricantes que hacen vida en este país.
Diversidad de modelos y canales
Pude conocer empresas grandes, medianas y pequeñas, cada una con enfoques diferentes:
- Fábricas con fuerte presencia en el canal tradicional y gran alcance en la distribución nacional.
- Empresas posicionadas en el canal moderno, incluso produciendo marcas blancas para cadenas de almacenes.
- Industrias que han desarrollado su propia red de tiendas, logrando cercanía directa con el consumidor.
- Emprendimientos más pequeños, con marcas cuidadas y propuestas premium.
- Fabricantes especializados en el mercado esotérico, también con tiendas propias.
Un elemento común en todas ellas fue la producción de velas aromáticas y, sobre todo, la preparación anticipada para la temporada del Día de las Velitas, que en algunos casos llega a representar hasta el 40% de sus ventas anuales.
Tendencias que enriquecen
El mercado colombiano refleja una interesante diversidad de propuestas. Entre ellas, las llamadas velas con intención, que incorporan mensajes o símbolos —ya sea en el cuerpo de la vela o en el empaque— para acompañar momentos personales y espirituales. Más que una novedad, se trata de una tendencia consolidada que aporta valor y variedad a la categoría.
También fue evidente la importancia que se da a la innovación en fragancias, colores y empaques, alineándose con tendencias internacionales, pero con una identidad muy propia.
Dos generaciones trabajando juntas
En casi todas las fábricas conviven dos generaciones:
- Los fundadores, con un profundo conocimiento del oficio, visión de negocios y relatos inspiradores de sus inicios.
- Los hijos, profesionales formados, con mayor cercanía a la tecnología, al marketing y a la innovación.
Esta combinación de experiencia y renovación genera una dinámica poderosa para el futuro de la industria.
Emprendimiento y pasión
Colombia también me mostró un sector vibrante en términos de emprendimiento. Conocí proyectos que han hecho de la fabricación de velas una forma de vida y sustento familiar. Personas que trabajan con pasión, que cuidan cada detalle, que se emocionan con cada entrega y que han sabido potenciar sus marcas a través de un excelente manejo de las redes sociales.
Este espíritu emprendedor refleja el compromiso y la creatividad que caracterizan a nuestra región.
Como presidente de ALAFAVE y como fabricante, esta visita fue una fuente de inspiración. Confirmé que la industria colombiana de velas está llena de talento, diversidad y ganas de crecer.
Estos aprendizajes fortalecen nuestra labor como asociación y refuerzan la importancia de crear espacios como los Encuentros Regionales, donde podamos compartir experiencias, escuchar a los fabricantes y construir juntos el futuro de nuestra industria.
