Retos y ventajas del mercado mundial de las velas con miras al 2027 – Fabiany Muniz

En 2020, el mercado de las velas cerró con $7.5 billones en ventas y se espera que, en el 2027, alcance los $12.4 billones, con una rentabilidad interanual de 8.2%. 1

En los dos últimos años, Norteamérica y Europa juntas sumaron más del 65% del consumo mundial de velas. En ambas regiones, las velas son consideradas como elementos de decoración y aromatización, más que puramente funcionales. Un factor que está contribuyendo a este crecimiento es la incorporación de las velas en múltiples canales de distribución y venta que van desde los tradicionales mercados de plaza, mayoristas, híper y supermercados hasta los bazares, tiendas de regalos,
herbolarios, tiendas de decoración de interiores, hoteles, comercios en línea, ventas por catálogo, etc.

También vemos marcas como Yankee Candle y Villa Hermanos que se han aventurado a abrir tiendas tipo boutique, especializadas para sus productos, creando una experiencia “life style”.2

Sin embargo, el factor que más influye en este crecimiento es que los consumidores están incrementando sus compras, ya sea como adiciones a sus elementos decorativos o por su funcionalidad, como es el caso de la aromaterapia y sus beneficios en reducción de estrés y relajación.

Desde el 2020, estamos observando una demanda sin precedentes en el mercado de velas perfumadas y que es mucho más alta al de las velas sin aroma. Es así como velas con propiedades eliminadoras de olor a cocina o comida, enmascaradoras de olores de cigarrillo y mascotas, para el jardín y su relación con insectos y plagas, velas holísticas, de sanación y masajes, entre otras innovaciones, se convierten en
el punto focal para los consumidores que, como dato interesante, en un 70 % son mujeres.

El 93% de los consumidores estadounidenses toman decisiones de compra en velas y cuidado del aire basado en la fragancia, el 62% de las compras de velas se atribuyen a probar nuevos aromas y el 73% desearía que se ofrecieran más aromas premium a un precio masivo.3

Lo contrario sucede en América Latina, donde el mercado masivo de las velas sigue estando relacionado con el contexto religioso o meramente por su función de alumbrar. Por ejemplo, el 80% de las velas que se producen en Colombia son para el mercado esotérico y religioso, seguido de las velas para alumbrar ante la ausencia de electricidad con un 15%, y las decorativas, con el 5% restante.4

Por su parte, en México, el COVID-19 impulsó en 50% la demanda de veladoras religiosas en los primeros ocho meses del 2021 y provocó un alza de 2,3 veces frente al mismo periodo del 2019/20, alcanzando un valor de 182,8 millones de dólares en agosto 2021; es decir, 106,5 millones de dólares más que en el 2020.

En el 2021, solo para el mes de agosto, ya se habían vendido más de 465 millones de cirios, velas de parafina y veladoras con y sin vaso, 23% más que los 377 millones del 2020. Para Veladoras de México (Velmex), por ejemplo, el día de muertos significa el 35% de sus ventas anuales.5

Sin embargo, en el continente se empieza a observar un aumento significativo de micro y pequeñas empresas posicionando emprendimientos de velas aromáticas,
además de grandes empresas de aromatización incluyendo este rubro como extensiones de marca en sus líneas.

De acuerdo con el reporte del Financiero México, industriales como Ernesto de la Teja afirman que “hay una oportunidad de mercado con los productos aromáticos
cuya demanda crece 20% mes tras mes”. En el mismo informe, Nelly Velázquez, fundadora de Velas Gaia, pyme con dos años en operación, comenta que “la
aromaterapia se ha destacado actualmente en nuestras velas por el nivel de estrés que llevan las personas”.

En cuanto a los productos más vendidos, las velas en recipiente, con y sin aroma, siguen siendo la mayor parte del mercado mundial de velas. Desde el 2018
representan casi el 25% de los ingresos del mercado global de velas, seguido de las velas pilares y las tapers con 17,2% y 11,9%, respectivamente.6 Las velas votivas
sin aroma, también conocidas como velas de oración, son las más utilizadas en todos los entornos.

Si seguimos filtrando las preferencias en velas podemos decir que, si bien la mayor demanda proviene de aquellas hechas mayormente de parafina, el consumo y preferencia por ceras naturales, o la incorporación de éstas en mezclas con parafina, va en rápido aumento.

La tendencia por velas naturales y orgánicas seguirá en tendencia y acortará prontamente la diferencia en preferencia de hábito de compra con la parafina. Esto
es relacionado a un fenómeno denominado «non-carbon blackening», en el que cada vez más personas se sienten comprometidos con minimizar el impacto de elementos emisores de CO2, y esto incrementará la demanda de velas hechas en ceras vegetales.

Además, los «millenials» son el grupo demográfico que comandará las compras de velas en el periodo de estos estudios y son ellos los mas comprometidos a eliminar
las emisiones de gas carbónico del planeta. 7

 

Fuente:
1.Global Candle Market: Industry Analysis and Forecast (2021-2027) by Type, Raw Material, Distribution Channel, and Region. Maximize Market Research PVT 2021.

2. Candles Market By Type, By Distribution Channels, Growth, Share, Opportunities & Competitive Analysis, 2019 – 2027 CREDENCE RESERACH 2020

3. MINTEL

4. Las velas no solo sirven para alumbrar, también están en el mercado de la decoración. Revista Portafolio Colombia.

5.Coronavirus impulsa en 50% la venta de cirios y veladoras. El Financiero Mexico.

6. Verify Market Research

7. Fifth year of 3M and Ipsos global survey reveals Americans want science to help solve for sustainability, health and STEM equity challenges. News Direct 3M.

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