A la luz de 5 generaciones
Ante un mundo global, ALAFAVE construye una visión global. Para ello desarrolla relaciones, herramientas y habilidades que le permitan situarse en una posición de vanguardia. Los eventos internacionales, las novedades tecnológicas, el fortalecimiento y diversificación de canales de comunicación, y la vinculación con fabricantes de todo el mundo son una prioridad para nosotros.
Esas son algunas de las razones por las que celebramos la presencia en nuestro reciente Congreso ALAFAVE de Miquel Roura, CEO de la empresa catalana Ceras Roura y miembro de la junta de la Asociación Europea de Fabricantes de Velas (AECM). Todo un símbolo en la industria.
Desde el otro lado del Atlántico, Miquel tiene mucho que aportar y los socios de la ALAFAVE tienen mucho que aprender de su talento y de su extensa experiencia.
Los testimonios más antiguos indican que su familia comenzó a fabricar velas hace más de un siglo, específicamente desde 1912. El amor al negocio ha sido un legado que los padres han transmitido a sus hijos durante cinco generaciones.
Miquel comenta que desde que era muy pequeño entró en contacto estrecho con las velas: “Recuerdo que muchas noches mi padre traía velas a la casa para probarlas, para comprobar el tiempo de combustión, el tamaño de la llama, etcétera. También recuerdo que mi abuelo me enseñaba las diferencias entre las distintas mechas y me explicaba cómo saber si una vela se está consumiendo de manera correcta”.
A la edad de cinco años, cuando su padre lo llevaba a la fábrica, Miquel jugaba con su hermana a formar figuras con la cera. También tiene presente que a los 12 consiguió su primer empleo en el negocio de la familia, lo que le permitió aprovechar sus vacaciones de verano para aprender a manejar máquinas y descargar camiones. Estaba claro que su destino era continuar el espíritu velero.
Por más de seis décadas, el negocio familiar estuvo enfocado a la producción de velas para usos religiosos pero en 1975 a su padre se le ocurrió introducir una línea de velas decorativas con color y fragancia añadida. Así pasaron de ser exclusivamente proveedores de iglesias españolas a exportadores para varios países con clientes diversificados: supermercados, negocios de jardinería, hoteles y tiendas en general. “En mi opinión, el mercado de las velas crecerá paso a paso”, asegura Miquel Roura.
El secreto de permanencia y de expansión de su empresa radica en detectar necesidades y tendencias de vanguardia para luego hacer nuevas propuestas en ese tenor. “Actualmente parece ser que la generación joven pide velas de colores y perfumadas para decorar y también más velas que vengan dentro de un tarro (…) Creo que la clave del éxito es ser muy activo en el mercado, innovar y saber muy bien cuáles son las necesidades del cliente”.
Miquel no tiene reparo en compartir su fórmula de éxito basada en calidad, innovación y trabajo en equipo. Ejemplo de ello es la labor que realiza en la AECM por mantener informados a sus miembros, promover la realización de estudios y difundir normas, controles y nuevos requisitos de seguridad en la fabricación de velas.
En la ALAFAVE tenemos objetivos similares. Así, desde ambos lados del Atlántico queremos multiplicar esfuerzos y aplicar estrategias inteligentes para lograr beneficios regionales y globales para nuestra industria.
¡Gracias Miquel por tu presencia en Atlanta!
